SELEMIX® DIGITALIZACE a REBRANDING

SELEMIX®, vedoucí značka nátěrových hmot pro průmyslové lakování (LIC) firmy PPG, představila svůj nový, nápadný vzhled a styl. Ale to není vše… Selemix v souladu s novým heslem značky „Váš partner v produktivitě“ nabízí svým klientům rozšířenou nabídku digitálních nástrojů tím, že uvádí produktovou aplikaci a zcela nové webové stránky.

Sara Fanciano, obchodní ředitelka CEMTA a dřívější CT / LIC Business Development Manager v PPG EMEA, při vysvětlování důvodu změny značky řekla: „Naším posláním ve společnosti PPG je stát se preferovaným partnerem v lehkém průmyslu díky tomu, že našim obchodním partnerům poskytujeme efektivní řešení a konkurenceschopné výrobky. V dnešní době jsou hodnota značky a zkušenosti klientů klíčovými kritérii při rozhodování“.

 Vedoucí tým Selemix Marketing & Business Development provedl rozsáhlý průzkum za účelem zjištění nejčastějších problémů, se kterými se potýkají distribuční partneři a koncoví uživatelé. Výsledkem je rozvojová strategie, která umožní překonat tyto problémy v každodenní práci.

NOVÁ STRATEGIE BRANDINGU A KOMUNIKACE

​„Značka Selemix se ve velké míře opírá o společnou snahu nás a našich distributorů, kteří nám pomáhají, aby uživatelé systému dosáhli bezchybného a trvalého vzhledu při každé aplikaci. Naše vášeň překračuje rámec lakování a pomáhá našim klientům zvyšovat zisky“ – řekla Sara.

„Uvědomovali jsme si, že naší největší silou jak uvnitř, tak i navenek byl vždy přístup k technickému poradenství, přesto se to v naší marketingové komunikaci neprojevilo“ – řekl Alberto Gonzalez, manažer pro obchodní řešení a branding EMEA, PPG Refinish.

Představení nového motta „Váš partner v produktivitě“ podtrhuje závazek značky vyjít vstříc očekáváním klientů. Kampaň zaměřená na budování značky, která má ukázat lakýrníkům a vedoucím pracovníkům, jak zvládat každodenní výzvy se značkou Selemix jako jejich oddaným a spolehlivým partnerem, spustí novou komunikační strategii prostřednictvím sociálních sítí PPG. Kromě toho prošly webové stránky Selemix vizuální a obsahovou změnou, aby odpovídaly celkové vizi značky.

Nový, přirozený, černý design značky Selemix dokonale ladí s obnoveným stříbrným metalickým logem značky, zploštělou verzí původní 3D krychle, modernizovanou a odchylující se od originálního barevného modro-oranžového vzhledu.

ROZVÍJEJÍCÍ SE ZKUŠENOSTI KLIENTŮ

Výsledky průzkumů vyústily v řadu dalších vylepšení v rámci produktové komunikace. Dlouhé kódy výrobků, nezbytné pro objednávky, byly přeneseny na zadní štítek. Proto na předním štítku zůstaly pouze krátké kódy výrobků, které klientům usnadňují identifikaci a zapamatování výrobků. Krátké technické pokyny na zadním štítku a technické listy byly ještě více zjednodušeny, s výrazným důrazem na pochopení koncovými uživateli.

Hlavní inovací je však nová produktová aplikace. Uživatel může naskenovat čárový kód ze štítku výrobku nebo vyhledat výrobek podle jeho názvu nebo kódu v aplikaci výrobku, aby získal nejnovější informace o výrobku a stručné technické pokyny. Aplikace ProductApp PPG je bezplatná, vhodná pro systémy iOS a Android a připravená ke stažení od poloviny listopadu.

Závěrem Alberto dodává: „Klienti společnosti Selemix si mohou být jisti, že před námi je ještě mnohem více. Díky novému vzhledu a stylu značky, nové barevnosti a rozšířené nabídce digitálních nástrojů klademe milník na naší cestě k tomu, abychom se stali preferovanou vedoucí značkou v LIC“.